GOBSMACKED IS EEN VIDEO4COMMERCE MERK

Bel mij terug

Telefoonnummer

Ga terug

RS45 - Built for the Job teaser

KLANT: Hyster Europe

Aan het begin van 2017, is “Built for the Job” datgene dat Hyster wilde communiceren naar hun klanten, over hun nieuwste product: de RS45 reachstacker. Onze taak was het creëren van anticipatie voorafgaand aan een groot launch event dat zou worden gehouden in het prachtige Meydan Hotel in Dubai… op een manier die nog nooit eerder vertoond was in de materials handling branche.

Lees het hele verhaal

RS45 - Built for the Job teaser

We wilden de nieuwe truck ‘teasen’ aan de doelgroep en hints geven over het uiterlijk, zonder het product daadwerkelijk herkenbaar in beeld te brengen. Voortbordurend op de propositie “built for the Job” verzonnen we een concept waarbij de kijker getuige is van de assemblage van de nieuwe truck. Aangezien het om een reachstacker truck ging, welke vooral voor het verplaatsen van containers, creëerden we hiervoor een passende omgeving. De teaser video begint en de camera beweegt langzaam richting een container met de deuren op een kier. De kijker ziet en hoort duidelijk dat er ‘in de container’ iets wordt gebouwd. De deuren van de container openen zich langzaam en de camera wordt op grote snelheid de container in ‘gezogen’. Uit de container komt een verblindende lichtbundel in ‘Hyster gele’ kleur. Eenmaal in de container ziet de kijker flitsen van het assemblageproces van de RS45 truck. De camera eindigt onder de voltooide truck en in beweegt zich in enkele abrupte versnellingen naar achteren. Net op het moment dat de kijker denkt de volledige truck te kunnen aanschouwen, wordt de camera weer de container ‘uitgezogen’ en slaan de deuren weer dicht.


Thinking outside the box and inside a tent

Één van de uitdagingen die we voor onze kiezen kregen tijdens dit project, was het creëren van een donkere en mysterieuze sfeer in de Hyster Nijmegen Big Truck fabriek. Het punt was dat we geen controle hadden over het licht in de fabriek, en deze natuurlijk ook niet zomaar stil konden leggen. In een brainstorm opperde iemand het idee om een grote zwarte partytent te kopen waarmee we bepaalde productiestations die we wilden filmen. Op deze manier hoefde enkel op die plekken de productie even stilgelegd te worden en kon de rest van de fabriek gewoon blijven doordraaien. “Bij ieder station waar we wat shots wilden nemen, zetten we in 5 minuten de tent op en konden we direct aan de slag” legt Jeffrey, Director of Photography, uit. “De lastigste plek was het station waar we ze de wielen aan de as monteren. Onze tent past niet over de enorme wielen, dus plaatsten we de tent tegen een wiel aan en dichtten we de overgebleven openingen zo goed mogelijk om lichtinval te voorkomen.”

 

Een nacht in Weeze

Het schieten van de intro en de outro vond plaats op het testterrein van Hyster in Weeze, en was een unieke ervaring voor ons. De middag gebruikten we voor het voorbereiden van de set. We manoeuvreerde de containers naar de juiste posities, en boorden een gat in een van de containers zodat de bedrading voor de belichting en rookmachine onopvallend kon worden gelegd. Toen alles was voorbereid wachtten we tot het donker werd. Toen de zon helemaal onder was gegaan, begonnen we met het uitlichten van de filmset. Onze lichtset bestond uit een 2.5K HMI met geel kleurenfilter, die we achterin de container plaatsten. We gebruikten vervolgens een rookmachine, ventilator en strobe light om het licht diffuus te maken, een mysterieuze sfeer te creëren en ‘lasflitsen’ na te bootsen. Vanachter de camera gebruikten we twee LED pars om de zijkanten van de naastgelegen containers uit te lichten. Ook plaatsten we bovenop de centrale container een grote LED lamp met gele kleurenfilter om een ‘backlight’ te creëren voor de rook die uit de container werd geblazen, zodat deze dezelfde kleur hield.

 

Toen we begonnen met filmen, kwamen we er al snel achter dat het lastig was om beide deuren precies op hetzelfde moment en op dezelfde snelheid te laten openen, terwijl de camera langzaam vooruit bewoog. Om Ian en Remi, die beide deuren met een touw moesten opentrekken, te helpen plaatsten we markeringen langs de dolly track. Op die manier konden we een signaal geven wanneer we bij een markering waren aangekomen. “Omdat we zelf de deuren niet konden zien terwijl we ze opentrokken, was het erg moeilijk om de juiste timing en snelheid in te schatten.” zegt Remi. “Timing was cruciaal, en hoe meer takes we deden, hoe beter het ging… er ontstond op een bepaald moment een soort telepathische connectie. Ha!” vult Ian aan.

 

Bringing it all together

Het maken van de eerste edit was moeilijker dan we hadden gedacht, aangezien we van tevoren hadden bepaald dat we de audio/muziek in de video volledig op maat zouden laten maken door een sounddesigner. Dit betekende dus dat er een edit moest worden gemaakt zonder enige audio referentie.  Dit was een andere workflow dan we tot dan toe waren gewend, maar tegenwoordig is bijna iets standaards. Deze manier van werken geeft uiteindelijk veel meer flexibiliteit en mogelijkheden om een video volledig naar je hand te zetten. Toen sound designer Justin Welgraven de audio had afgerond konden wij de edit finetunen, de animaties produceren en de color grading uitvoeren. “Qua color grading was het belangrijkste doel om de ‘Hyster geel’ kleur consistent te houden gedurende de video. Wij vinden het sowieso belangrijk om de huisstijl binnen een video nauwkeurig te bewaken.” vertelt Jeffrey.

Het Meydan evenement

Naast het inzetten van de video als een online, en op bepaalde gebieden getargete, teaser voor de productlancering, werd de video ook onderdeel van een visueel rijke presentation die zou worden gegeven in het prestigieuze Meydan Hotel in Dubai. De presentatie bestond uit een aantal live aangestuurde motion graphics en een aantal voor de gelegenheid geproduceerde video’s. De video’s lieten onder andere de Industry Focussed Solutions van Hyster zien. Wij reisden zelf ook af naar Dubai om deze presentatie de coordineren, de sprekers vanuit Hyster te coachen en om live de visuals aan te sturen.

CLIENT/BRAND   Hyster-Yale Group

 

WHO DID WHAT?

DOP   Jeffrey Sistermans

CAMERA Jos Deenen

GAFFER Carly Eijlander

EDIT Remi Kranen

2D ANIMATION   Jos Deenen

COLOR Jeffrey Sistermans

SOUND Justin Welgraven

CONCEPT Ian Piepenbrock, Jeffrey Sistermans

 

Heb je vragen over dit project, of ben je op zoek naar iets soortgelijks voor jouw bedrijf? Stuur ons gerust een bericht of klik op de ‘Bel mij terug’ knop zodat we er samen over kunnen brainstormen!

Ga terug

Meer gerelateerde content